近年(nian)来，科技对现代社(she)会的(de)改变非常之大，它已经(jing)(jing)改变了我们寻求和接受信息的(de)方式(shi)。如今的(de)人已经(jing)(jing)无法像他们的(de)父母一(yi)样，没有足(zu)够的(de)时间深入(ru)和彻底的(de)阅读(du)。

我们许多的人每(mei)天都要(yao)处理(li)大量的信(xin)息源(yuan)，它(ta)们可能(neng)来自网页、电子邮件、微(wei)(wei)信(xin)、微(wei)(wei)博、短(duan)信(xin)、即时通讯工(gong)具等。所以我们自然倾向于任何信(xin)息都可以在几秒内就能(neng)被读懂和吸收(shou)。

人类的(de)(de)大(da)脑直(zhi)接(jie)(jie)连(lian)接(jie)(jie)并(bing)处(chu)理世界上的(de)(de)各种视觉(jue)模(mo)式(shi)，至(zhi)少在4万年前，人类接(jie)(jie)受(shou)信息的(de)(de)方式(shi)就已经从观察自然(ran)事物，转移到借助图像、图标和(he)图形符号的(de)(de)帮助来完成(cheng)。

相(xiang)比之下，人们接受(shou)文本(ben)信息的能力就相(xiang)对弱(ruo)一(yi)些。婴幼儿(er)开始学习和认识世界，都是从图(tu)片开始的，直(zhi)到他们认字以后，也以看图(tu)说话的教育为(wei)佳。他们真正开始阅读并深刻理解一(yi)本(ben)书，可能需要到大(da)学时才能做(zuo)到。

视觉效(xiao)果(guo)为什么这么迷人？

现在已经(jing)被公认的(de)一个观点是(shi)：人们(men)在互(hu)联(lian)网(wang)上几乎不阅读(du)。近的(de)一项研究声称，大多数用户认可并分(fen)享一篇网(wang)络文(wen)章时，通常只阅读(du)了行，甚(shen)至是(shi)一个标(biao)题(ti)。

另外，Twitter近的(de)一(yi)(yi)个(ge)(ge)研(yan)究表明(ming)，微博上的(de)照片和图像更能(neng)(neng)吸引用户(hu)。这(zhei)一(yi)(yi)趋势形成的(de)关键原因是，图像会直接影响我(wo)们(men)的(de)情绪，并可以在瞬间进(jin)入我(wo)们(men)的(de)潜意识(shi)，而文本符号，则需(xu)要(yao)经过大脑的(de)一(yi)(yi)个(ge)(ge)解码步骤，才(cai)能(neng)(neng)被我(wo)们(men)所理解，这(zhei)个(ge)(ge)过程(cheng)是需(xu)要(yao)时间的(de)。

颜色、大小和形(xing)状等视觉元(yuan)素，能够直接(jie)唤起人们(men)的各(ge)种感情——温暖、喜悦、冲动(dong)、愤怒。它可以让我们(men)直接(jie)联想到一(yi)个品牌，或愿意(yi)分(fen)享一(yi)篇帖(tie)子，甚至立马决(jue)定购(gou)买一(yi)个商品，而这就是(shi)用户(hu)体验。

另一个解释是(shi)，视(shi)觉图像可以同时吸引我们(men)的(de)左(zuo)脑(nao)和右(you)脑(nao)，使我们(men)同时产(chan)生逻(luo)辑思维(wei)和想(xiang)象力(li)。实际上，信(xin)息图表的(de)使用率与(yu)日俱增就可以证明这一观(guan)点，视(shi)觉效果的(de)确非常(chang)迷人。

文本(ben)真的不重要吗？

很难想(xiang)象一个没有(you)文(wen)字(zi)的(de)(de)世界(jie)是什么样的(de)(de)。路标(biao)、广(guang)告牌、书籍(ji)，任何事物(wu)都离不开文(wen)字(zi)的(de)(de)点缀。一幅(fu)画可(ke)能价值千(qian)金，但(dan)每个人可(ke)能会解读出不同的(de)(de)文(wen)字(zi)。精度文(wen)本可(ke)以带(dai)给我们深度的(de)(de)思考，这是图(tu)像无法做到的(de)(de)。

在(zai)网站建(jian)设(she)中，文(wen)本也是 ( 搜(sou)索引擎(qing)(qing)优化 ) 的(de)核心，至少目前的(de)搜(sou)索引擎(qing)(qing)技术，只(zhi)能读懂文(wen)字。所以的(de)文(wen)本布局，对网站来(lai)说(shuo)可以更好的(de)亲(qin)和搜(sou)索引擎(qing)(qing)，提高网站曝光率。

当然，这(zhei)看起来像(xiang)是一个博弈，我们不应(ying)该去刻意迎合搜索引(yin)擎(qing)(qing)的(de)需要，而是应(ying)该更重(zhong)视用户体(ti)验。但无论如何(he)，搜索引(yin)擎(qing)(qing)对网站的(de)重(zhong)要性(xing)至少在(zai)短期内(nei)不会(hui)改变(bian)。实际上，在(zai)互联网上，你(ni)会(hui)发现(xian)很多美(mei)丽(li)的(de)照片、精彩的(de)视频，并配合有标签、关键(jian)词、描(miao)述等文(wen)本信息来提(ti)高用户体(ti)验。

一个有效(xiao)的(de)方法是，我们可以(yi)通过字(zi)体设(she)计(ji)，让文(wen)字(zi)效(xiao)果更加引(yin)人注目，提高浏览者的(de)阅读(du)兴趣。因(yin)为文(wen)字(zi)的(de)色(se)彩、大小、字(zi)体都可以(yi)影响阅读(du)者的(de)心理和感情，让网页设(she)计(ji)更加。

如何明智地使用图片和文字(zi)进(jin)行网页设觉效果设计？

任(ren)何一个(ge)网站都需(xu)要适当的图片和(he)文本来(lai)进(jin)行视(shi)觉平衡，再棒的照(zhao)片和(he)视(shi)频，如(ru)果没(mei)有文字的辅助，对浏览者来(lai)说都是很难接(jie)受的。另一方面(mian)，你可能会发现，大块的文本内(nei)容，也(ye)是很难吸引用户的。

网站(zhan)浏览过程中，聚焦(jiao)用户视觉的(de)主要(yao)是商标、大背景图、个性(xing)文字、滑块等(deng)。它们(men)可(ke)以(yi)让用户有兴趣去阅读一(yi)段正文内容(rong)，所(suo)以(yi)良(liang)好的(de)图文混(hun)排设计(ji)可(ke)以(yi)提高(gao)网站(zhan)的(de)用户体验(yan)。

通过照片上人物眼神来指(zhi)导用户(hu)阅(yue)读(du)文本信息

当(dang)今的网(wang)站设计趋势之一：大背景图(tu)像(xiang) + 反(fan)色字体设计，聚(ju)焦(jiao)效果极好

用(yong)视频(pin)做大背景，来吸引用(yong)户(hu)阅读

所以，图像和文本在网(wang)站设(she)计(ji)中哪个更重要？这个问题(ti)只(zhi)有一个答(da)案，那就是：用(yong)户体验(yan)更重要！用(yong)户不(bu)会花时间努力阅读他们(men)并不(bu)感兴趣的东西，保持(chi)采(cai)用(yong)非(fei)常规(gui)字(zi)体对标(biao)(biao)题(ti)、副标(biao)(biao)题(ti)以及其他重要文本进行(xing)设(she)计(ji)，是可以为用(yong)户体验(yan)提供(gong)帮助(zhu)的。