包括六个步骤：选(xuan)择搜(sou)索引擎、关键(jian)字(zi)(zi)类型、挖掘关键(jian)字(zi)(zi)、筛选(xuan)关键(jian)字(zi)(zi)、优化排名和(he)优化登(deng)录页。

　　今(jin)天，随着互联网的发(fa)展(zhan)，搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎已经多样化。在PC时代，搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎不再(zai)像谷歌和百度那样只是一个单一的通用搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎。搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎已经发(fa)展(zhan)了各(ge)种专业搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)类(lei)别：图(tu)像搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)、视频(pin)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)、地图(tu)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)、学术搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)等，同时搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎也内(nei)置于各(ge)种门(men)户网站(zhan)中(zhong)，如淘宝、新浪微博、微信、APP store等。

　　不(bu)同的搜(sou)(sou)索引擎(qing)对其搜(sou)(sou)索结果页面有(you)不(bu)同的排(pai)序算法规则。这会导致同一搜(sou)(sou)索词在不(bu)同搜(sou)(sou)索引擎(qing)的结果页面上排(pai)名不(bu)同。因(yin)此，优化(hua)的首步应(ying)该是思(si)考：我们(men)应(ying)该优化(hua)哪个搜(sou)(sou)索引擎(qing)？

　　客(ke)(ke)户将使(shi)用哪(na)个搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)进行搜(sou)(sou)索(suo)？在当今多样化(hua)(hua)的(de)搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)中(zhong)，客(ke)(ke)户使(shi)用的(de)搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)可能与您的(de)想法不同。企业应调查客(ke)(ke)户的(de)搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)使(shi)用习惯，并在此(ci)基础上(shang)选择一个或多个客(ke)(ke)户主流搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)作为优化(hua)(hua)对象(xiang)。

　　关键词(ci)分类(lei)有(you)很多(duo)种。根据不同(tong)的(de)分类(lei)方(fang)法，会得到不同(tong)类(lei)型的(de)关键词(ci)。

　　分类方法：

　　A.热分类：流行(xing)关键字(zi)、一般关键字(zi)和不(bu)流行(xing)关键字(zi)

　　B长度分类：短(duan)尾关键字(zi)、长尾关键字(zi)

　　C主分类和次分类：主关(guan)键字和辅助关(guan)键字

　　D其他类别：泛关(guan)键(jian)词(ci)、别名关(guan)键(jian)词(ci)、时间关(guan)键(jian)词(ci)、错(cuo)误关(guan)键(jian)词(ci)、问答关(guan)键(jian)词(ci)

　　我们提取了(le)两(liang)个(ge)常用的关(guan)键(jian)词，核(he)心关(guan)键(jian)词和长(zhang)尾(wei)关(guan)键(jian)词。

　　核(he)心关(guan)(guan)(guan)键词(ci)是指通过关(guan)(guan)(guan)键词(ci)分(fen)析确定的(de)网站“核(he)心”关(guan)(guan)(guan)键词(ci)。一般来说，它们(men)是指网站产品和服(fu)务的(de)目标客户可能用于搜索(suo)的(de)关(guan)(guan)(guan)键字。

　　核心关键词具(ju)有(you)以下特点：

　　A.核心关键字(zi)通常用作网站主页的标题。

　　B核心关键词(ci)(ci)通常是由2-4个(ge)单词(ci)(ci)组成的(de)单词(ci)(ci)或短语，其中(zhong)大(da)部(bu)分是名词(ci)(ci)。

　　C核心(xin)关键词每(mei)天在搜索引(yin)擎中都有一定数量的稳定搜索。

　　D搜索核心(xin)关(guan)键词的(de)(de)用户通(tong)常对网站(zhan)的(de)(de)产(chan)品和服务(wu)有需求，或者对网站(zhan)的(de)(de)内(nei)容感兴趣。

　　指(zhi)网站上的(de)非目标关键(jian)词，但也(ye)能带来搜(sou)索流量。

　　长尾关键(jian)字的特点是其长度，通常(chang)由2-3个(ge)单词甚(shen)至短语(yu)组成。它(ta)存(cun)在于(yu)内容(rong)(rong)页中。除了(le)内容(rong)(rong)页的标题外，它(ta)还(hai)存(cun)在于(yu)内容(rong)(rong)中。搜索量非常(chang)小且不稳定。

　　例如：杯盖、大杯、图案杯、什么样的杯子好看(kan)等等

　　从行(xing)业(ye)(ye)的(de)角度，我(wo)们可(ke)以对行(xing)业(ye)(ye)进行(xing)分类，提取与(yu)行(xing)业(ye)(ye)相(xiang)关的(de)核心(xin)词

　　从销售咖(ka)(ka)啡豆开始。假设您要运行(xing)一个(ge)咖(ka)(ka)啡豆销售网站。然后，从您的(de)业务角度(du)，让我们细(xi)化核心关(guan)键字。

　　如(ru)果(guo)你想成为一个(ge)咖啡行业的门户(hu)网站，有哪些(xie)用户(hu)群(qun)体？他们(men)的需要(yao)是什么？结(jie)合脑(nao)图(tu)理解。

　　关键(jian)(jian)词筛(shai)选(xuan)后(hou)，确定后(hou)续优化(hua)工作的方向(xiang)。关键(jian)(jian)词的筛(shai)选(xuan)主要取决于三个指标：准确度、知(zhi)名(ming)度和竞(jing)争(zheng)力

　　关键(jian)词(ci)清(qing)理：清(qing)除(chu)不(bu)相(xiang)关和不(bu)合适(shi)的关键(jian)词(ci)。

　　关(guan)键词(ci)分类(lei)：对常用关(guan)键词(ci)进行分类(lei)。

　　准(zhun)(zhun)确(que)度是指关键字准(zhun)(zhun)确(que)匹(pi)配目标客户(hu)的程度。

　　目标用户是(shi)传统营销(xiao)理论中的(de)(de)(de)一个词，指的(de)(de)(de)是(shi)当前(qian)主要的(de)(de)(de)销(xiao)售和需求对象。目标客户集中搜索的(de)(de)(de)关键词无疑应(ying)该是(shi)的(de)(de)(de)关键词。

　　根据准确度筛选关键(jian)词时，应考虑以下四个要求(qiu)：

　　A.首先(xian)，关(guan)键词应该准确地适应目(mu)标(biao)客户在消费(fei)阶段(duan)的(de)搜(sou)索(suo)需求。

　　B其(qi)次，关键词应该准(zhun)确地适应目标(biao)客(ke)户的细(xi)分(fen)市(shi)场。

　　C第三，关(guan)键(jian)词应准确(que)反映(ying)目标客户在客户链中的位(wei)置的搜索需求。

　　D，关键词应准确反映(ying)目标客户特定决策角色的搜索(suo)需(xu)求。

　　关键(jian)词筛选的(de)第二(er)个(ge)(ge)标准是(shi)流(liu)行率。流(liu)行词越多，流(liu)量越大，优(you)化值越高。检测关键(jian)字的(de)流(liu)行程度显(xian)然是(shi)一项技术活动(dong)，需要不(bu)同的(de)分析软件(jian)。与此同时，消费(fei)(fei)者在移动(dong)终端上的(de)搜(sou)索习(xi)惯(guan)也不(bu)同于在个(ge)(ge)人电脑上的(de)搜(sou)索习(xi)惯(guan)。在移动(dong)终端上，消费(fei)(fei)者倾向于使用口语、移动(dong)和直接的(de)词语。

　　关(guan)键词筛选的第三个标准是竞(jing)争(zheng)力(li)。竞(jing)争(zheng)力(li)反映了(le)有多少竞(jing)争(zheng)对手(shou)与您竞(jing)争(zheng)的自然排名，以(yi)及您相对于这些(xie)竞(jing)争(zheng)对手(shou)的竞(jing)争(zheng)优势。

　　关键词不仅是一条搜索路径，也是一条竞争跑道。为(wei)了判断关键词的竞争力，企业应该(gai)查看(kan)该(gai)词搜索结(jie)果(guo)页面上(shang)排名(ming)靠前(qian)的网站，并分析为(wei)什么(me)它们(men)在(zai)链(lian)接的网页内容中排名(ming)靠前(qian)。

　　排名优化是(shi)的一种方式。技术(shu)是(shi)用来优化搜索(suo)引(yin)擎排名的位置。