包括(kuo)六個(ge)步驟：選(xuan)擇搜索(suo)引擎、關鍵(jian)(jian)字(zi)類型(xing)、挖掘關鍵(jian)(jian)字(zi)、篩選(xuan)關鍵(jian)(jian)字(zi)、優化排名和(he)優化登錄頁。

　　今天，隨著互(hu)聯網的(de)發(fa)展，搜(sou)索(suo)(suo)(suo)引(yin)擎(qing)已經多樣(yang)化。在PC時代(dai)，搜(sou)索(suo)(suo)(suo)引(yin)擎(qing)不再像谷歌和百度那樣(yang)只是一個單一的(de)通用搜(sou)索(suo)(suo)(suo)引(yin)擎(qing)。搜(sou)索(suo)(suo)(suo)引(yin)擎(qing)已經發(fa)展了(le)各種專業(ye)搜(sou)索(suo)(suo)(suo)類(lei)別：圖(tu)像搜(sou)索(suo)(suo)(suo)、視頻搜(sou)索(suo)(suo)(suo)、地(di)圖(tu)搜(sou)索(suo)(suo)(suo)、學(xue)術(shu)搜(sou)索(suo)(suo)(suo)等(deng)，同(tong)時搜(sou)索(suo)(suo)(suo)引(yin)擎(qing)也(ye)內(nei)置于(yu)各種門戶網站中，如淘(tao)寶、新浪微博、微信、APP store等(deng)。

　　不(bu)(bu)同(tong)(tong)的搜(sou)索(suo)引擎(qing)對其搜(sou)索(suo)結果頁(ye)面有不(bu)(bu)同(tong)(tong)的排(pai)序算法規則。這會(hui)導(dao)致同(tong)(tong)一搜(sou)索(suo)詞在不(bu)(bu)同(tong)(tong)搜(sou)索(suo)引擎(qing)的結果頁(ye)面上排(pai)名不(bu)(bu)同(tong)(tong)。因(yin)此，優化的首步(bu)應該是思考：我們應該優化哪(na)個搜(sou)索(suo)引擎(qing)？

　　客(ke)(ke)戶將使用哪個搜(sou)(sou)索引(yin)(yin)擎(qing)進(jin)行(xing)搜(sou)(sou)索？在當今多樣化(hua)的搜(sou)(sou)索引(yin)(yin)擎(qing)中，客(ke)(ke)戶使用的搜(sou)(sou)索引(yin)(yin)擎(qing)可能與您的想(xiang)法(fa)不同。企(qi)業應(ying)調查客(ke)(ke)戶的搜(sou)(sou)索引(yin)(yin)擎(qing)使用習慣，并在此基礎上選擇一(yi)個或多個客(ke)(ke)戶主流搜(sou)(sou)索引(yin)(yin)擎(qing)作為優化(hua)對象(xiang)。

　　關鍵詞(ci)(ci)分類(lei)有很多種。根據不同(tong)的分類(lei)方法，會(hui)得到不同(tong)類(lei)型的關鍵詞(ci)(ci)。

　　分類方法：

　　A.熱分(fen)類：流(liu)行關(guan)鍵(jian)(jian)字、一(yi)般關(guan)鍵(jian)(jian)字和(he)不流(liu)行關(guan)鍵(jian)(jian)字

　　B長(chang)度(du)分類：短尾關(guan)鍵字、長(chang)尾關(guan)鍵字

　　C主分類(lei)和次分類(lei)：主關鍵(jian)字(zi)和輔助關鍵(jian)字(zi)

　　D其(qi)他類別(bie)：泛(fan)關鍵詞、別(bie)名關鍵詞、時(shi)間關鍵詞、錯誤關鍵詞、問(wen)答(da)關鍵詞

　　我們提取(qu)了兩個(ge)常用的(de)關(guan)鍵詞(ci)，核(he)心關(guan)鍵詞(ci)和(he)長尾關(guan)鍵詞(ci)。

　　核(he)心關(guan)鍵詞(ci)(ci)是指(zhi)通過關(guan)鍵詞(ci)(ci)分(fen)析確定的(de)(de)網站“核(he)心”關(guan)鍵詞(ci)(ci)。一(yi)般來說，它們(men)是指(zhi)網站產品和服務的(de)(de)目標客戶可能用于搜索的(de)(de)關(guan)鍵字。

　　核心關鍵(jian)詞具有(you)以下特點(dian)：

　　A.核心關鍵字通常用作網站主(zhu)頁的(de)標題。

　　B核心關(guan)鍵詞通常是由2-4個單詞組成的(de)單詞或(huo)短語(yu)，其中大部分是名詞。

　　C核心關鍵詞每天在(zai)搜(sou)索引擎中都有一定數(shu)量(liang)的(de)穩定搜(sou)索。

　　D搜索核心關鍵詞的用戶通(tong)常對(dui)網(wang)(wang)站的產品(pin)和服(fu)務(wu)有(you)需求，或者對(dui)網(wang)(wang)站的內(nei)容感興(xing)趣。

　　指網站(zhan)上(shang)的非(fei)目標關鍵(jian)詞，但(dan)也能帶來搜索流量。

　　長尾(wei)關鍵字的特點是其長度，通常由2-3個單詞甚至短語組成。它存(cun)在(zai)于(yu)內(nei)(nei)容頁中(zhong)。除了內(nei)(nei)容頁的標題外(wai)，它還存(cun)在(zai)于(yu)內(nei)(nei)容中(zhong)。搜索量(liang)非常小且不穩定(ding)。

　　例如：杯(bei)蓋、大杯(bei)、圖案杯(bei)、什么樣的杯(bei)子好看等等

　　從行(xing)業(ye)(ye)的(de)角度，我們(men)可以對行(xing)業(ye)(ye)進行(xing)分類(lei)，提取與(yu)行(xing)業(ye)(ye)相(xiang)關的(de)核心詞

　　從(cong)銷售(shou)咖啡豆(dou)開始。假(jia)設(she)您要運行一個咖啡豆(dou)銷售(shou)網(wang)站。然后，從(cong)您的業務(wu)角度，讓我們細化(hua)核心(xin)關(guan)鍵字。

　　如果你想成(cheng)為一個咖(ka)啡(fei)行(xing)業的門戶網站，有哪些(xie)用(yong)戶群體(ti)？他們的需要(yao)是(shi)什么？結(jie)合腦圖理(li)解。

　　關鍵詞(ci)篩(shai)選(xuan)后，確(que)定(ding)后續優(you)化工作的方向。關鍵詞(ci)的篩(shai)選(xuan)主要(yao)取(qu)決(jue)于三個指標：準確(que)度(du)、知名(ming)度(du)和競爭力

　　關鍵(jian)詞清理：清除不(bu)(bu)相關和不(bu)(bu)合適的關鍵(jian)詞。

　　關(guan)鍵詞分(fen)類：對常用關(guan)鍵詞進行分(fen)類。

　　準確度是(shi)指關(guan)鍵字準確匹(pi)配目標客戶的程(cheng)度。

　　目(mu)標用(yong)戶(hu)是傳統(tong)營銷(xiao)理論(lun)中的(de)(de)一(yi)個(ge)詞(ci)，指(zhi)的(de)(de)是當前主要的(de)(de)銷(xiao)售(shou)和需求對象。目(mu)標客(ke)戶(hu)集中搜索(suo)的(de)(de)關鍵詞(ci)無(wu)疑應(ying)該是的(de)(de)關鍵詞(ci)。

　　根據準確度(du)篩(shai)選(xuan)關鍵詞時(shi)，應考慮(lv)以下四個要(yao)求：

　　A.首先(xian)，關鍵(jian)詞應(ying)(ying)該準確地(di)適應(ying)(ying)目標(biao)客戶在消費階段的搜索需求。

　　B其次，關鍵(jian)詞應(ying)該準確地(di)適應(ying)目標客(ke)戶的細分市場。

　　C第三，關鍵詞應準(zhun)確反映目標客戶在客戶鏈(lian)中的位置的搜索需(xu)求。

　　D，關(guan)鍵詞(ci)應準(zhun)確反映(ying)目(mu)標客戶(hu)特(te)定決策(ce)角(jiao)色的搜索需求。

　　關(guan)鍵(jian)詞(ci)篩選(xuan)的第二個標準是流(liu)行率。流(liu)行詞(ci)越多，流(liu)量越大(da)，優化值越高(gao)。檢測關(guan)鍵(jian)字的流(liu)行程度顯(xian)然(ran)是一項(xiang)技術活動，需要不同的分析軟(ruan)件。與此同時(shi)，消費者在(zai)移(yi)(yi)動終端上(shang)的搜索習慣也不同于(yu)在(zai)個人電(dian)腦上(shang)的搜索習慣。在(zai)移(yi)(yi)動終端上(shang)，消費者傾向于(yu)使用(yong)口語、移(yi)(yi)動和(he)直接的詞(ci)語。

　　關鍵詞篩選的(de)第三個(ge)標準(zhun)是競(jing)(jing)爭力(li)。競(jing)(jing)爭力(li)反映了(le)有多少競(jing)(jing)爭對(dui)手與您競(jing)(jing)爭的(de)自然排(pai)名(ming)，以及(ji)您相對(dui)于這些競(jing)(jing)爭對(dui)手的(de)競(jing)(jing)爭優勢。

　　關鍵詞不(bu)僅是(shi)一(yi)條(tiao)搜(sou)索路徑，也是(shi)一(yi)條(tiao)競(jing)爭跑道。為了(le)判(pan)斷關鍵詞的競(jing)爭力(li)，企業應該查看(kan)該詞搜(sou)索結果頁面上排(pai)(pai)名靠(kao)(kao)前(qian)的網站，并分析為什(shen)么它們在鏈接(jie)的網頁內容中排(pai)(pai)名靠(kao)(kao)前(qian)。

　　排名優化(hua)是的一種方式。技(ji)術(shu)是用來優化(hua)搜(sou)索引擎(qing)排名的位置。