优势一(yi)；更(geng)低的成本

　　小程(cheng)序的(de)成本很低，远(yuan)远(yuan)低于传统的(de) B2C 商城，某(mou)东和(he)某(mou)猫(mao)店主入(ru)驻一般需要支付(fu)多种费用。以某(mou)东、服装品类为(wei)例(li)：

　　平台使(shi)用费(fei)，每(mei)月 就要1000 元(yuan)；

　　保(bao)证(zheng)金需要(yao) 3 万元；

　　交(jiao)易费(fei)率，每笔交(jiao)易抽取 7%～8%（FBP/SOP），根据(ju)不同(tong)的品(pin)类，费(fei)率还不一样(yang)，某猫与某东(dong)也不同(tong)，但类似，开店成本高昂。

　　而(er)在小(xiao)程(cheng)序上开商城，涉及到的(de)(de)费(fei)(fei)用(yong)通常有两(liang)项：店铺(pu)建设或维护成(cheng)(cheng)本(ben) + 微信支付的(de)(de)费(fei)(fei)率。如(ru)(ru)果使用(yong)第三方模版生成(cheng)(cheng)的(de)(de)小(xiao)程(cheng)序，开发(fa)成(cheng)(cheng)本(ben)加上 1 年(nian)的(de)(de)服务费(fei)(fei)一(yi)般不会(hui)超过(guo) 1 万元；而(er)微信支付的(de)(de)费(fei)(fei)率为(wei)每(mei)笔 0.6%。如(ru)(ru)此算来，小(xiao)程(cheng)序电商的(de)(de)成(cheng)(cheng)本(ben)与传统电商相(xiang)(xiang)比会(hui)相(xiang)(xiang)差 5～6 个点。

　　而(er)且对于一个商(shang)家来说，他有足(zu)够的(de)(de)动力引导老顾客的(de)(de)「重复购买」（例如 30%），那(nei)么多出来的(de)(de)利润，算起(qi)来将会是一个很可观的(de)(de)数字。说到这，就不得不提小程序电商(shang)的(de)(de)第二大优势。

　　优势二(er)；与微商城相比，用户体验(yan)好(hao)

　　在小程序(xu)之前，微信(xin)里的商城通常用(yong) H5 制作，H5的体(ti)验比(bi)起小程序(xu)就(jiu)差很多。用(yong)户(hu)在打开的时(shi)候一般比(bi)较慢，这一点(dian)跟小程序(xu)差不多。

　　一方面对于用户(hu)(hu)来说，让用户(hu)(hu)的(de)搜(sou)索流程(cheng)进一步简化(hua)，很大(da)程(cheng)度上提升了用户(hu)(hu)的(de)体验(yan)。另一方面对于商家(jia)而言，线(xian)下(xia)门店的(de)商家(jia)可以借助附(fu)近(jin)的(de)小程(cheng)序(xu)来扩大(da)自(zi)己的(de)服务范畴(chou)，也(ye)可以借此将(jiang)线(xian)上线(xian)下(xia)的(de)场(chang)景融合(he)起(qi)来，形成良好的(de)扩散。

　　小程(cheng)序商(shang)城还有另一(yi)个优势，就是降低了(le)重复购买的(de)(de)难度(du)。如(ru)果你关(guan)掉 H5 商(shang)城，下次想找到就很(hen)难了(le)，要么去翻过去的(de)(de)聊天记录，大多需(xu)要通(tong)过订阅号、服务(wu)号的(de)(de)菜单(dan)栏(lan)去找。而小程(cheng)序用过之后，可以在历史菜单(dan)中找到，路(lu)径缩短(duan)了(le)很(hen)多，转化率就会大不一(yi)样。

　　优(you)势三；支付(fu)有亮点(dian)

　　小程序(xu)商城需(xu)要(yao)申请(qing)微信支(zhi)付(fu)，现在(zai)申请(qing)微信支(zhi)付(fu)需(xu)要(yao)营(ying)业执照(zhao)，要(yao)么(me)是企业，要(yao)么(me)是个体商户，个人是无法申请(qing)的(de)。而(er) HTML5 商城的(de)支(zhi)付(fu)接(jie)口一般是第(di)三方的(de)提供。

　　两(liang)种(zhong)有不同的(de)特(te)点(dian)：HTML5 商(shang)城可能(neng)很多是个体微商(shang)，小程序(xu)商(shang)城只能(neng)是企业，小程序(xu)对客户的(de)保障性好。

　　HTML5 商城交(jiao)易(yi)完成后，钱先给到(dao)(dao)第三方平台，之后再(zai)分(fen)给商户，这中间可能有一定的时(shi)间间隔(ge)。而小程序是(shi)通(tong)过微信支(zhi)付交(jiao)易(yi)，交(jiao)易(yi)完成后，钱直接到(dao)(dao)打商户的账(zhang)户上（扣除微信 0.6% 的分(fen)成）。账(zhang)期相对更短，这相当于一个较大的升级。

　　优势四；流量来源更多(duo)样

　　在 H5 商城时(shi)代(dai)，真(zhen)正做微商挣到钱的人无非两类：通(tong)过朋友圈做分销（甚至违(wei)法传销）；大(da)的自媒(mei)体(ti)／公众号。

　　前一(yi)类难免存在违(wei)规，或者是(shi)把熟人坑了一(yi)把。后者则多依赖(lai)大的自媒(mei)体(ti)／公众号。他们之所以(yi)可以(yi)从(cong)电商(shang)那(nei)里获益，原因在于它有不断的「一(yi)次性(xing)消费」流量。比(bi)如通过文章(zhang)、公众号底部 tab，或者文章(zhang)内的二维码。但用户一(yi)旦关掉(diao)，就很难再找到入口，很难产生重复购买。

　　另外(wai)，也有些(xie)人(ren)会把用户引导到某猫(mao)、某东(dong)上来完成购买，但跳转步骤(zhou)麻烦(fan)造成转化率降低。

　　小(xiao)程序(xu)现在提(ti)供了(le)很多(duo)免费的(de)流量入口，小(xiao)程序(xu)与(yu)公众(zhong)号的(de)关联(lian)也更为完善，小(xiao)程序(xu)嵌入公众(zhong)号的(de)方式(shi)也让(rang)用户的(de)整个阅读体验不一样，交易流程也更为顺畅。

　　优势五；市场潜力(li)无限

　　目前，像(xiang)某东、拼多多、美团(tuan)、唯品会(hui)、百果园等(deng)电(dian)商零售行业都(dou)开始在小程序做起了生意(yi)，并(bing)且都(dou)得(de)益不少。

　　而且小(xiao)程序(xu)的(de)(de)支付方(fang)便，的(de)(de)交易(yi)成(cheng)(cheng)本(ben)远(yuan)远(yuan)低于传统电(dian)商(shang)。虽然这样(yang)说目前还为时尚早(zao)。不过(guo)我们不妨假定一下，果这个判断成(cheng)(cheng)立，预计未(wei)来通(tong)过(guo)微信小(xiao)程序(xu)的(de)(de) B2C 交易(yi)量将超(chao)过(guo)六千亿，除掉微信扣的(de)(de)服务费 0.6%，仍是非常大的(de)(de)市场体量。

　　优势六；用户多

　　微信(xin)作为(wei)国(guo)民应(ying)用(yong)(yong)，系统(tong)已(yi)非常完善，无(wu)论是(shi)城(cheng)市(shi)用(yong)(yong)户、农(nong)村(cun)用(yong)(yong)户，成(cheng)(cheng)年(nian)人还(hai)是(shi)未成(cheng)(cheng)年(nian)人，都无(wu)需再做用(yong)(yong)户教育。此外(wai)，由于用(yong)(yong)户的(de)习惯已(yi)经(jing)形成(cheng)(cheng)，很(hen)多传统(tong)电商无(wu)法进入的(de)到的(de)中老年(nian)群体(ti)、农(nong)村(cun)群体(ti)，也可以通(tong)过微信(xin)小(xiao)程序(xu)直接到，这(zhei)是(shi)小(xiao)程序(xu)的(de)一个很(hen)大的(de)优势(shi)。