网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)运(yun)(yun)(yun)营(ying)算得(de)上(shang)是(shi)(shi)一个比(bi)较(jiao)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)概念，目(mu)(mu)前并(bing)(bing)没有(you)一个严格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)定义(yi)，河南云狐软件科技有(you)限公司(si)根据(ju)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理解，这样来定义(yi)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)运(yun)(yun)(yun)营(ying)：网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)运(yun)(yun)(yun)营(ying)是(shi)(shi)指从事(shi)与(yu)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)运(yun)(yun)(yun)作(zuo)及(ji)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)营(ying)收相(xiang)关的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一切工(gong)作(zuo),也有(you)称作(zuo)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)运(yun)(yun)(yun)作(zuo)，网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)营(ying)运(yun)(yun)(yun)等。网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)运(yun)(yun)(yun)营(ying)包括很(hen)多(duo)(duo)(duo)内容，如网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)宣传推(tui)广、网(wang)(wang)(wang)络营(ying)销管(guan)理、网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)完善变(bian)化、网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)后(hou)期更(geng)新(xin)维(wei)护(hu)(hu)、网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商业化操作(zuo)等等，其中重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)(shi)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)维(wei)护(hu)(hu)和(he)推(tui)广。也就(jiu)单(dan)单(dan)这两个项目(mu)(mu)实施起来就(jiu)远非说的(de)(de)(de)(de)(de)(de)这么(me)轻松(song)。很(hen)多(duo)(duo)(duo)项目(mu)(mu)在(zai)做(zuo)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)时(shi)兴师动(dong)众，站(zhan)(zhan)做(zuo)好后(hou)万事(shi)大吉，老总很(hen)少过问，负责网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)管(guan)理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)部门没有(you)人(ren)懂(dong)得(de)基本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)维(wei)护(hu)(hu)知(zhi)识，遇到接名片的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客户，水(shui)平也差不多(duo)(duo)(duo)。有(you)这样的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果(guo)，倒(dao)也不错。但(dan)是(shi)(shi)互联(lian)网(wang)(wang)(wang)应用正在(zai)深入，网(wang)(wang)(wang)络营(ying)销知(zhi)识在(zai)普(pu)及(ji)，越来越多(duo)(duo)(duo)商业项目(mu)(mu)上(shang)线，投(tou)资(zi)者也清楚地(di)知(zhi)道并(bing)(bing)非一次性投(tou)资(zi)建(jian)好网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)放在(zai)服务器(qi)那么(me)简单(dan)，更(geng)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)在(zai)于(yu)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)建(jian)成(cheng)后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)长期更(geng)新(xin)、推(tui)广及(ji)创收的(de)(de)(de)(de)(de)(de)过程(cheng)。网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)维(wei)护(hu)(hu)涉及(ji)到资(zi)源和(he)成(cheng)本(ben)问题，但(dan)只要(yao)用对工(gong)夫，大部分中小企(qi)业网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)维(wei)护(hu)(hu)需(xu)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)资(zi)源和(he)成(cheng)本(ben)并(bing)(bing)不会太(tai)高。企(qi)业网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)主要(yao)是(shi)(shi)更(geng)新(xin)产品及(ji)说明文字。一般中小企(qi)业网(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)都(dou)没有(you)后(hou)台内容管(guan)理系(xi)统，网(wang)(wang)(wang)页更(geng)新(xin)需(xu)要(yao)懂(dong)得(de)做(zuo)网(wang)(wang)(wang)页的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)员，但(dan)企(qi)业大都(dou)没有(you)这种人(ren)才（虽然学(xue)习做(zuo)网(wang)(wang)(wang)页也并(bing)(bing)非难(nan)事(shi)）。

　　一个办法，就(jiu)是在跟做网站的网络公(gong)(gong)司(si)(si)签定合同(tong)时就(jiu)订下有(you)关网页更(geng)新服务的条款，不要(yao)因(yin)为合同(tong)中(zhong)忽略了这(zhei)个问题，等(deng)到需要(yao)更(geng)新时再去找(zhao)网络公(gong)(gong)司(si)(si)就(jiu)很被动。

　　另(ling)外一个(ge)(ge)(ge)比较(jiao)柔性(xing)的(de)解(jie)决(jue)办法(fa)(fa)(fa)就是，公司里训(xun)练(lian)一个(ge)(ge)(ge)编辑网(wang)页的(de)人(ren)员，学(xue)会使用Dreamweaver等(deng)html编辑程序。一个(ge)(ge)(ge)人(ren)要是能学(xue)会使用word，就应该可以(yi)(yi)学(xue)会网(wang)页编辑、FTP上传文(wen)件。可以(yi)(yi)让做(zuo)网(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)网(wang)络公司培训(xun)一下(xia)，结(jie)合买书(shu)自(zi)学(xue)，并不(bu)(bu)难，学(xue)习者可以(yi)(yi)多掌握一门知识，也不(bu)(bu)会抗拒。因(yin)此，这个(ge)(ge)(ge)方(fang)法(fa)(fa)(fa)也是可以(yi)(yi)采用的(de)。网(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)广就复(fu)杂艰巨得多了(le)。从交换(huan)链接(jie)、登录搜索引擎、、信息发布到活动(dong)推(tui)广等(deng)，各方(fang)面都涉及到专业知识，已经不(bu)(bu)是简单学(xue)习一些诸(zhu)如网(wang)页制作方(fang)法(fa)(fa)(fa)就可以(yi)(yi)解(jie)决(jue)的(de)了(le)，但这部分又(you)至关重要，因(yin)此，对于商业网(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)广有(you)以(yi)(yi)下(xia)建(jian)议：网(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)运营有(you)团(tuan)队操作，重点推(tui)广手段(duan)专人(ren)负责。

　　重点项(xiang)目主要指搜索引(yin)擎推(tui)(tui)广、网络广告。国内搜索引(yin)擎和网络广告的业务开展(zhan)都力(li)推(tui)(tui)

　　代理制，可以在(zai)网(wang)站上找(zhao)到它们在(zai)各地(di)区的授权代理商，有(you)时候，通过代理的价格比媒(mei)体网(wang)

　　站自己的(de)(de)(de)对外报价还低(di)。但如果(guo)公司没有这个(ge)(ge)预算(suan)，只(zhi)好(hao)在GOOGLE上免费登(deng)录，只(zhi)是一(yi)般网站策划(hua)和(he)设计人员在网站建设中(zhong)并不会单(dan)独考虑针(zhen)对GOOGLE排名的(de)(de)(de)网页优(you)(you)化(hua)问(wen)题，因(yin)(yin)此实际上要(yao)获(huo)得好(hao)的(de)(de)(de)排名还是很难。如果(guo)要(yao)进行(xing)搜(sou)索(suo)引擎(qing)优(you)(you)化(hua)，一(yi)方面涉及到费用，而重要(yao)的(de)(de)(de)，还是优(you)(you)化(hua)的(de)(de)(de)质(zhi)量。实际上，目(mu)前搜(sou)索(suo)引擎(qing)优(you)(you)化(hua)通常(chang)只(zhi)是一(yi)些个(ge)(ge)人行(xing)为而非公司行(xing)为，因(yin)(yin)为“搜(sou)索(suo)引擎(qing)优(you)(you)化(hua)”并不是一(yi)个(ge)(ge)成(cheng)熟的(de)(de)(de)服(fu)务产品，而且效(xiao)果(guo)常(chang)常(chang)与(yu)主(zhu)观努(nu)力大相径庭。因(yin)(yin)此要(yao)找(zhao)一(yi)个(ge)(ge)优(you)(you)化(hua)高手并非易事。其(qi)它推广维护工作，主(zhu)要(yao)就是寻找(zhao)互换(huan)链(lian)接(jie)的(de)(de)(de)对象、发布(bu)信息、Email营销推广、回复(fu)客户(hu)(hu)Email以及网站与(yu)用户(hu)(hu)的(de)(de)(de)互动应答(da)等，大都需(xu)要(yao)长期经营。

　　这些工作(zuo)大(da)多(duo)(duo)不需要(yao)(yao)涉及太(tai)复杂的(de)专业知(zhi)(zhi)(zhi)识，但需要(yao)(yao)投入很多(duo)(duo)精力。对于(yu)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)维护人(ren)员，需要(yao)(yao)明确(que)工作(zuo)职责、内(nei)容，并长(zhang)期学习新知(zhi)(zhi)(zhi)，这群人(ren)属于(yu)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)营销的(de)忠实(shi)用户(hu)。另外可以利用传统媒体(ti)，诸如通(tong)过(guo)各种(zhong)传播(bo)媒体(ti)（如广播(bo)、电(dian)视、报纸广告、户(hu)外灯(deng)箱及路牌广告等(deng)(deng)）、展(zhan)(zhan)会、企(qi)业印刷品(pin)（产品(pin)Catolog、名片）等(deng)(deng)推广方式进(jin)行网(wang)(wang)(wang)站(zhan)推广。有(you)的(de)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)推广人(ren)员对网(wang)(wang)(wang)络(luo)营销略知(zhi)(zhi)(zhi)一二，收到一些垃圾邮件(jian)(jian)(jian)(jian)推销“网(wang)(wang)(wang)络(luo)营销软(ruan)(ruan)件(jian)(jian)(jian)(jian)”，价(jia)格也不贵，听起来(lai)对网(wang)(wang)(wang)站(zhan)推广好象颇有(you)帮助。其实(shi)那(nei)些通(tong)过(guo)垃圾邮件(jian)(jian)(jian)(jian)宣传的(de)“网(wang)(wang)(wang)络(luo)营销软(ruan)(ruan)件(jian)(jian)(jian)(jian)”已(yi)经(jing)没多(duo)(duo)少人(ren)相信了。那(nei)种(zhong)指望几封廉价(jia)的(de)电(dian)子邮件(jian)(jian)(jian)(jian)就可以掘起一桶金来(lai)的(de)想法对于(yu)需要(yao)(yao)脚(jiao)踏实(shi)地开展(zhan)(zhan)、细水常流的(de)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)运营非常有(you)害。应当说，踏踏实(shi)实(shi)的(de)按照(zhao)网(wang)(wang)(wang)络(luo)营销的(de)商业原理，结合项目的(de)实(shi)际(ji)情况(kuang)，开展(zhan)(zhan)网(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)运营，才能使网(wang)(wang)(wang)站(zhan)发挥真正的(de)作(zuo)用。